城市的中央在哪里？




有人说，城市的中心在沿江大道霓虹深处的马路牙子上；有人说城市中心在光谷转盘施工工地的挖掘机驾驶室里；有人说城市中心在沌口体育馆人声鼎沸的狂欢夜色中……但是我们认为以上所有设想均有合理之处，却也存在主观片面之嫌。




言及大众化常规的表现手法，关于“中心”的画面大抵离不开：车水马龙、金碧辉煌、人山人海、西装革履等，但是深究“中心”的前世今生，能全线为它代言的专有名词……终归太少。


收到“联投中心”递来的创意合作案，骄阳创意团队开始掏心掏肾地寻找能代表“中心”的画面线索。一栋光芒万丈的写字楼？不够。在大大的地图上钉上“CENTER”六个鎏金的字母？
——喂，你再草率一点，真的可以从创意界除名了。
想要摆脱套路化的中心表达法，难度不仅在于跳出惯性思维，还得从千万种灵感物件中，挑选出恰如其分、门当户对的那一个。这需要丰富的经验与眼光，更需要不拘一格的创想和魄力。为此骄阳创意的专项策划团队开始了一场反套路而行的构思之旅。在“如何表达城市中心”这样的命题前，已经有太多的前辈给出了自己的答案。想撇开固化式思想的束缚，找出切题又鲜活美好的表现手法，其实不简单。